一些高價禮品在廣告中突出“企事業(yè)單位”“領(lǐng)導”等字樣。制圖：張芳曼
中秋臨近，記者發(fā)現(xiàn)，一些新聞媒體、網(wǎng)站上頻頻出現(xiàn)高價禮品的廣告，用詞盡顯奢華誘惑，令人不得不警醒廣告背后可能出現(xiàn)的奢靡之風和享樂主義抬頭現(xiàn)象。
在北京長安街附近一家五星級飯店，從擺放出售的月餅禮盒廣告用語中可以看到“豪華尊貴”“富麗堂皇”“重要貴賓首選”等詞匯，極富誘惑力。
打開某電商網(wǎng)站，可以看到一款“香港帝皇月餅禮盒”的產(chǎn)品中，有“皇家盛世中國夢”“金尊御品金”“輝煌盛章”“中國夢”“御賜鴻?！钡榷喾N款式，所使用的月餅名稱不僅竭盡全力往奢華上靠攏，其包裝之用心令人驚嘆。其他月餅廠家也在廣告中打出“私人訂制”“貢月大禮”“至尊氣息”“雍容典雅”等華麗的用語，吸引消費者購買。
在該電商網(wǎng)站還可以看到多款高價大閘蟹禮券正在售賣，價格最高的達1.2萬元，廣告語稱“金牌服務讓您送禮后顧無憂”，并列出了一些中央企業(yè)、金融機構(gòu)的單位名稱，稱其常年服務于大企業(yè)客戶，可以“個性化訂制禮券”，號稱是“金秋送禮首選”。一款價格為8888元、10只裝的大閘蟹禮券，其產(chǎn)品詳情中介紹禮品券印刷采用進口UV工藝、燙金工藝、祥云紋飾，內(nèi)附提貨卡，高貴、典雅、大方，提供矢量企業(yè)標識、祝福語、領(lǐng)導簽名，2—3天可完成訂制，并在廣告語中稱“送領(lǐng)導，前程似錦、領(lǐng)導滿意；送客戶，高端大氣上檔次、業(yè)績騰飛”。
此外，多家電商網(wǎng)站都有多款中秋禮品卡、中秋禮品冊在售，一款價格為1788元的首糧自選禮品冊廣告宣傳語稱“今年過節(jié)不收禮，收禮只收尊品冊”“專屬訂制、彰顯品質(zhì)”，并稱“2015新版禮品冊采用真皮材質(zhì)，封面燙金工藝，仿古舵盤掛飾，更增文藝氣息，整體高端大氣上檔次”。廣告中稱，該禮品冊連續(xù)五年銷量遙遙領(lǐng)先，可提供發(fā)票，還可根據(jù)客戶需求個性化訂制，甚至可以在禮品冊中加印企業(yè)簡介及賀詞頁面。
記者在瀏覽一些商業(yè)網(wǎng)站和市場化報紙的廣告時發(fā)現(xiàn)，一些高價中秋禮品的廣告也隨處可見。例如，某商業(yè)網(wǎng)站推銷的一款普洱茶中秋廣告稱，普洱茶是“可以喝的古董”“今年中秋送普洱，格外有面子”“打破傳統(tǒng)送禮模式，讓客戶十年忘不了”。東部某省一家地級市的報紙、電視、廣播等媒體上隨處可見中秋月餅禮盒、大閘蟹禮盒、海參禮盒的廣告，“尊貴典雅”“豪華隆重”等廣告詞格外醒目。
中央紀委有關(guān)負責同志表示，盡管中秋禮品廣告是一種市場行為，但從廣告語的背后可以看到“四風”反彈的跡象，可以發(fā)現(xiàn)一些黨員領(lǐng)導干部對于落實中央八項規(guī)定精神還存在觀望心理、等待心理、僥幸心理和逆反心理，各級紀檢監(jiān)察機關(guān)要密切注意當?shù)攸h政機關(guān)和有關(guān)部門借中秋節(jié)之機公款送節(jié)禮、違規(guī)發(fā)放福利等違反中央八項規(guī)定精神的情況，嚴防節(jié)日公款送禮風死灰復燃。
《 人民日報 》（ 2015年08月27日 04 版）
