近來跟媒體朋友在一起交流，大家無不對十八大以來各級紀委宣傳工作的脫胎換骨印象深刻?！斑^去紀委走‘神秘路線’，誰想從紀委挖點‘料’八成要吃‘閉門羹’?！币晃煌懈锌?，“而如今想了解反腐敗進展到哪一步了，只需鼠標一點很多信息就一目了然?！?br />
一向“高深莫測”的紀檢監(jiān)察機關(guān)正在層層卸下“神秘”的面紗。尤其是黨的十八大以來，各級紀檢監(jiān)察機關(guān)在黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下，始終保持猛藥去疴、刮骨療毒的反腐敗高壓態(tài)勢，與打“虎”拍“蠅”的節(jié)奏相呼應(yīng)，信息公開的力度也逐漸加大。新聞發(fā)言人頻頻亮相發(fā)聲，新媒體平臺如火如荼，充分彰顯了我黨推進全面從嚴治黨的自信和敞開大門接受群眾監(jiān)督的誠意。
1 與媒體同頻共振，打造紀委的“擴音器”
在信息傳播的過程中，媒體是傳遞者更是解讀者。只有重視與媒體的合作關(guān)系，注重疏而非堵，才能確保發(fā)出的聲音沒有走調(diào)、跑偏。因此，抓住紀檢監(jiān)察工作和媒體的結(jié)合點，與媒體同頻共振至關(guān)重要。
紀委新聞發(fā)言人制度為官方和媒體的互動搭建了平臺。早在2012年9月起，廣州市紀委就率先于每個月定期舉行新聞發(fā)布會，由時任廣州市紀委新聞發(fā)言人的梅河清向媒體和公眾釋疑解惑，面對涉及反腐敗工作的諸多熱點話題，適時恰當?shù)卦诩姺睆?fù)雜的輿論場上發(fā)出了自己的聲音。
針對當前紀檢系統(tǒng)仍有不少地方和領(lǐng)導(dǎo)不習(xí)慣站在媒體的聚光燈下，患上了“恐媒癥”，廣東省紀委宣傳部部長梅河清開出了藥方：“這種把媒體‘妖魔化’的心態(tài)反映了我們一些部門和領(lǐng)導(dǎo)干部在和媒體打交道過程中沒有找準自身的定位。我們和媒體不是敵我，而是合作伙伴。在面對他們的時候，既不能居高臨下，也不能卑躬屈膝，只要平等相待，就能形成良性互動?！?br />
梅河清還向記者講述了他的一次親身經(jīng)歷：“廣州市紀委曾經(jīng)查處了一名副區(qū)長，按照規(guī)定即將通報。當時正值高考，這名副區(qū)長的家屬擔(dān)心通報將會影響子女的備考狀態(tài)。因此在發(fā)布會上，當有記者詢問該區(qū)長的情況時，我據(jù)實回答：確實在接受調(diào)查，但是考慮到青年學(xué)生的前途，建議各位記者暫時不要公開。事后所有的記者都沒有報道該案件。不需回避和遮掩，只要以真誠反饋，我們的記者都會理解?！?br />
透過新聞發(fā)言人這一紀委宣傳工作的剪影，我們看到了紀委宣傳理念由倒逼應(yīng)對到主動發(fā)布的轉(zhuǎn)變。紀檢監(jiān)察機關(guān)有豐富的素材，媒體有捕捉新聞熱點的敏銳嗅覺和熟稔傳播規(guī)律的能力，通過溝通協(xié)作機制各取所長，強強聯(lián)合就能碰出精彩的火花。
“經(jīng)常跑紀委系統(tǒng)的主要記者，我們會定期邀請他們一起策劃選題?！敝貞c市紀委宣傳部部長黎延奎介紹，“我們想傳達的、媒體關(guān)注的、老百姓需要的通過職業(yè)記者的專業(yè)視角表現(xiàn)出來，效果事半功倍。比如由我們發(fā)起的‘黨風(fēng)廉政看巴渝’集中采寫活動，原定兩個月結(jié)束，但是很多媒體都不愿意停，甚至將其變成常設(shè)欄目。因為我們提供的都是‘干貨’，媒體的積極性就一下子上來了?！?/span>
2 主動設(shè)置議程，我的媒體我做主
2013年9月中央紀委監(jiān)察部網(wǎng)站開通，及時發(fā)布反腐信息，釋放權(quán)威聲音，從一面世便成為輿論場關(guān)注的焦點。中央紀委的實踐經(jīng)驗為地方紀委打開思路、靈活創(chuàng)新提供了寶貴的借鑒，這些融合了地方特色和智慧結(jié)晶的創(chuàng)造性成果令人耳目一新。
從開通微博到試水微信，“清風(fēng)中原”就是河南省紀委宣傳工作融合“互聯(lián)網(wǎng)+”精神的成果。河南省紀委常委、監(jiān)察廳副廳長付靜跟記者分享了“清風(fēng)中原”的工作經(jīng)驗：“通過建立媒體聯(lián)席會議制度，我們收集黨員和群眾樂于參與的選題，并據(jù)此有針對性地訂制微博微信內(nèi)容。我們還將媒體納入新媒體平臺的日常運營，由我們拍板定題、終審把關(guān)，媒體撰稿，確保了平臺發(fā)出的每篇文章都是精品。”
如果說以河南省為代表的“重量級”選手實現(xiàn)了規(guī)模效應(yīng)，而輕裝上陣的海南省則出奇制勝。最近一段時間，“海蓮君”在瓊州大地很火。打開“海南廉政”微信公眾號，小伙伴“海蓮君”的身影無處不在，教你認紅線、帶你讀懂政策、替你跑現(xiàn)場、節(jié)點為你打預(yù)防針……豐富的內(nèi)容讓人目不暇接。
“人格化的傳播方式、鄰家大姐的定位、端莊而大氣的氣場是我們創(chuàng)設(shè)‘海蓮君’形象的出發(fā)點?！焙Ｄ鲜〖o委辦公廳主任陸海鷹向記者講述這個創(chuàng)意的由來，“微信的傳播特點和一般媒體不一樣。在微信平臺上，讀者會希望用一種‘輕閱讀’的方式來獲取信息。我們將內(nèi)容用‘海蓮君’這樣的人格化形象來呈現(xiàn)，讓讀者閱讀起來更輕松、更有代入感、更樂于傳播。‘海蓮君’就是以一種最貼近的方式去傳播紀檢監(jiān)察的聲音?！?br />
打破常規(guī)，常有意想不到的效果。陸海鷹說：“今年2月14日的省紀委全會我們第一次嘗試圖文直播的形式，直播當天，一個小時最多有6000人觀看。媒體非常驚訝，因為在他們的直覺里，直播這個活兒應(yīng)該是新聞媒體做的，沒想到紀委也可以。”她認為，主動把最嚴肅的一次會通過直播展示給公眾，就是用最有說服力的方式表達踐行“開門反腐”的真誠態(tài)度。
3 “開門反腐”踩著不變的步伐
隨著反腐敗斗爭的深入，不論腐敗的主體、領(lǐng)域還是手段都在花樣翻新。在這種情況下，僅僅依靠紀檢監(jiān)察部門單打獨斗，難以打贏這場攻堅戰(zhàn)。只有堅持“開門反腐”，調(diào)動社會各界力量積極參與反腐敗斗爭，才是適應(yīng)現(xiàn)實需求的最佳戰(zhàn)略選擇。
湖南省法學(xué)會廉政法學(xué)研究中心主任鄧聯(lián)繁教授認為，“開門反腐”有利于增強人民群眾對反腐敗工作的信心和認同感；有利于掌握反腐敗斗爭的話語權(quán)，消除謠言和雜音；增強紀檢監(jiān)察干部依紀依法盡職履責(zé)的壓力與動力，打造一支過得硬的反腐鐵軍。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展為信息傳播注入了新生力量，宣傳工作不能固步自封。借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，搭乘新媒體的快車，24小時不落幕的新聞發(fā)布會正在成為現(xiàn)實。
無論是傳統(tǒng)的新聞發(fā)言人制度，還是獨領(lǐng)風(fēng)騷的新媒體，都以各自的特色承載著傳遞反腐好聲音的使命。無論是振聾發(fā)聵的警示，還是溫聲細語的告誡，宣傳工作的職責(zé)始終是服務(wù)于反腐敗大局，為監(jiān)督執(zhí)紀問責(zé)主業(yè)凝聚共識。
“新聞發(fā)布越主動，我們的應(yīng)對就顯得更從容更瀟灑。”黎延奎對此有深刻體會，“當信息公開成為常態(tài)，民眾的耐受力也會提升，從而避免了輿論場對某個話題的過度聚焦和關(guān)注。這客觀上為反腐敗工作的深入開展營造了健康環(huán)境?！?br />
期待“華麗變身”的黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗輿論宣傳工作一如既往地秉持開放包容心態(tài)，踩著不變的步伐，讓反腐好聲音傳遞得更遠，為懲腐肅貪捷報頻傳吶喊助威。（記者 王卓）
